4 апреля была представлена новая реклама Вильнюса, которая призвана привлечь внимание туристов из Великобритании и Германии. Однако, эксперты выразили свое негодование по поводу нее. Мнение критиков заключается в том, что реклама слишком обширна и никто не будет часами смотреть на нее, чтобы понять основную идею. Кроме того, они полагают, что реклама передает отрицательную информацию о самом Вильнюсе, и уже давно никто так не видит город. В таком ключе высказываются критики. Однако, другие относятся более терпимо к этой рекламе, указывая, что необходимо уметь находить юмор в себе и над собой.
Идея кампании – сопоставить ожидания с реальностью. Ее в четверг представило агентство . Сообщается, что цель кампании — сделать известнее на целевых рынках — в Великобритании и Германии, а сама кампания бросает вызов устоявшимся стереотипам не только о Вильнюсе, но и обо всем Восточно-Европейском регионе.
Антонио Бектл, креативный директор агентства BM Boutique, создавший идентичность рекламной кампании, сказал, что цель рекламы — показать, что на Западе укоренились заблуждения относительно Восточной , поэтому надо менять эти установки.
Однако это убедило далеко не всех.
«Эта реклама Вильнюса напоминает попытку самим демонстрировать стереотипы и страхи, в которых мы себя убеждаем, одновременно пытаясь их отрицать. Самая большая проблема таких кампаний по формированию имиджа — это не желание показать что-то, а желание что-то доказать. Что мы уже такие же, что мы уже хорошие, красивые. Вместо того, чтобы просто показать, кто мы, по нашему мнению, сформировать свою идентичность, мы бьемся о стену, спорим с образами, которые давно не действуют на Западе, их нет в мыслях образованных европейцев. Мне кажется, самой большой победой будет, когда мы перестанем что-то доказывать и начнем создавать, лелеять и развивать вещи, которые настолько хороши, что их невозможно не заметить или их качество, ценность, смысл говорят сами за себя», – сказал обозреватель, философ Паулюс Гритенас.
Эксперт в сфере коммуникации Яунюс Шпакаускас назвал эту рекламу чужим стыдом. По его словам, похоже на этот раз в агентстве Go Vilnius, которое славилось качеством коммуникации, на этот раз стремление шокировать взяло верх над организационными целями.
«Возникает естественным вопрос, чем измеряется успех этой организации? «Кликами», а может показателями деятельности – заполненностью гостиниц, может, оценивают, как ее деятельность влияет на число туристов? Вильнюсцам понятно, что цель существования Go Vilnius вроде бы ясна – привлечь больше туристов в одну из красивейших столиц Европы», – сказал он.
«Факты – неудобные: ситуация с туризмом в Вильнюсе почти трагическая, это подтверждает статистика заполненности гостиниц и небогатая география туристов – в Вильнюс приезжают в основном жители соседних стран. Вильнюс — город, о котором многие европейцы не слышали. Это самая большая проблема. А после и войны, начатой , мы оказались перед лицо еще большего вызова. Вильнюс на картах иностранцев – terra incognita. Наивно думать, что у кого-то вообще есть какие-то убеждения относительно Вильнюса. Вызов Вильнюса – это небольшая его известность и нехватка мотивов для его посещения», – сказал Шпакаускас.
«Я всегда предлагаю сделать вот что – когда будете за границей, включите окно incognito, сотрите историю в поисковике и введите в Vilnius, выберите «Картинки». Посмотрите и ответьте на вопрос, выбрали бы вы этот город в качестве цели путешествия? Обидно, что в презентации города используют и травматические картины постколониальной страны – нищета, алкоголизм, бедность, культура отморозков. Вспомните, на кого направлены эти картинки (якобы советский период) – на британцев, может французов, израильтян, или на хипариков, выросших на «Краснухе»? Коммуникация, направленная на объяснение нашей идентичности – кто мы есть и кем не являемся – всегда будет неоднозначная. И зерно неоднозначности – всегда плюс. Но эта неоднозначность не должна становиться рекламой, а в этом случае так и случилось», – поделился он своим мнением.
Эксперт в сфере коммуникации Эрик Мурин заметил, что сейчас он находится в компании с немцем, таиландкой и вьетнамцами. Он показал им рекламу Вильнюса.